LG CNS는 서울 마곡 본사에 적용한 마케팅 솔루션 'B.E.A.T'(Briefing Experience Authoring Tool)가 독일 iF 디자인 어워드 '서비스 디자인 부문’을 수상했다고 17일 밝혔다.

iF 디자인 어워드는 67년 전통을 자랑하는 세계에서 가장 공신력 있는 디자인 공모전이다. LG CNS가 수상한 서비스 디자인 부문은 공간과 컨텐츠가 주는 감성을 종합적으로 판단해 수상 여부를 결정한다. 

수상의 영예를 안은 B.E.A.T는 LG CNS가 최적의 브리핑 환경을 제공할 수 있도록 개발한 마케팅 솔루션으로, 현재 마곡 본사 1층 데모써클룸과 9층 미디어홀에 적용돼있다.

B.E.A.T는 청중들의 몰입감을 극대화하는 디자인 요소와 발표자가 편리하게 모든 환경을 조절할 수 있는 브리잉 컨트롤러, 청중의 의해를 돕는 IT 신기술 등이 특징이다.

예를 들어 LG CNS 1층 데모써클룸은 원형 형태의 방에 26m 너비의 152도 와이드 풀스크린을 장착해 청중들이 마치 화면 속에 들어와 있는 것처럼 느낄 수 있도록 꾸몄다. 발표 단상 형태의 브리핑 컨트롤러는 양면 OLED 디스플레이를 적용해 발표자와 청중이 각각 다른 화면을 보면서 프레젠테이션을 진행할 수 있다. 발표자는 컨트롤러를 통해 실내의 조명, 사운드, 화면 등을 발표의 상황에 맞게 조절할 수 있다.

발표 스크린은 해상도가 허용하는 범위에서 화면을 여러 개로 분할할 수 있다. 예컨대 스크린의 절반은 인공지능(AI) 기술을 소개하고, 나머지는 실제 AI 기술이 적용된 현장의 시뮬레이션을 보여주는 식이다.

1층 커뮤니케이션 센터는 ▲‘IT를 통해 고객에게 더 나은 삶을 제공하겠다’는 LG CNS의 가치를 디자인한 '로비' ▲IT 신기술이 15년 이내에 상용화 돼 우리 삶의 모습을 바꾸는 모습을 홀로그램 드라마로 보여주는 '홀로라마'  ▲QR코드와 무선인식 전자태그(RFID), 터치스크린 등을 활용해 방문객이 직접 본인이 궁금한 분야의 정보를 찾아볼 수 있는 '터치 인포 라운지' ▲브리핑 공간인 ‘데모써클룸’ 등으로 구성됐다. 방문객들은 로비부터 홀로라마, 터치 인포 라운지를 거쳐 브리핑 공간인 데모써클룸에 입장한다. 모든 동선을 하나의 스토리 라인으로 구성해 한편의 쇼를 감상하는 것 같은 감성을 제공한다. 

9층 역시 미디어홀을 중심으로 OLED 디스플레이, 브리핑 컨트롤러 등 B.E.A.T를 적용했다. 1층이 대중들을 위한 공간으로 IT 신기술에 이해와 감성이 중심이라면 9층은 최고 의사결정자들이 최고의 의사결정을 돕도록 디자인했다.

이번 프로젝트를 기획한 LG CNS 전략기획팀 유지연 책임은 "아무리 뛰어난 디지털 기술도 사람과 어우러져야 의미가 있다"며 "LG CNS의 최고의 기술이 아날로그적인 사람의 감성, 행위와 조화를 이루도록 디자인 한 것이 공감을 얻었다"고 말했다.

남도영 기자 hyun@techm.kr